服装主业毛利率逐年上升红豆股份品牌高端化转型见效

来源：上海证券报·中国证券网
时间：2023-08-26 07:47:27

(资料图片仅供参考)

8月25日晚，红豆股份披露2023年半年度报告。报告期内，公司实现营业收入10.96亿元，归属于上市公司股东的净利润4692.94万元。其中，服装主业营收10.12亿元，毛利率38.7%，近三年呈逐年上升趋势。

近年来，定位经典舒适男装，红豆股份全方位进行品牌高端化战略转型，还开展了腾讯智慧零售倍增行动、5G智能工厂等转型动作，经营发展持续向好。

尤其产品方面，红豆股份的明星单品“0感舒适衬衫”累计热销60万件，获得国际知名咨询机构沙利文的“全国全网中高端衬衫销量领先”市场地位认证，并与瑞士HeiQ、日本东丽等面料供应商及科研院校深入合作，持续丰富舒适产品矩阵。同时，还与戚薇、张新成、郑恺、张彬彬、袁成杰等明星达人合作，快速撬动品牌声量爆发的同时，市场增速明显。

此外，公司正进一步加快全渠道建设。线下增加招商恳谈会频次，加速入驻商圈核心位置占据优势点位。上半年，公司直营店营收同期增长15.30%；线上业务营收增长5.91%，入选国家商务部公示的“电子商务示范企业名单”。

关于公司转型成效，公司2021年与君智合作、定位经典舒适男装，品牌升级成效初显。渠道上，加速从流量运营向品牌运营转型，深耕私域小程序运营，2022年红豆男装小程序实现GMV3.1亿元；产品上，打造爆款单品0感舒适衬衫，2022年单品销量突破33万件。值得关注的是，1月16日，红豆股份公告拟定增募集11.8亿元进行门店升级改造、电商中心建设、设计研发中心建设等项目，彰显发展信心。（张雷）

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